内部リンクとは？SEO効果や最適化するための設計方法を解説

内部リンクってなに？

内部リンクの設定の仕方がわからない

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、内部リンクについて解説します。

内部リンクの基本を理解しておく

ここからは、内部リンクの基本について解説します。

内部リンクとは？

内部リンクとは、同一サイト内の別ページへ遷移するリンクのことを指します。例えば、トップページからブログ記事へのリンクや、記事内で他の記事を紹介するリンクなどが該当します。内部リンクを適切に配置することで、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるようになり、利便性が向上します。

また、検索エンジンのクローラーにもページの構造を伝えやすくなり、インデックスの最適化やSEO効果が期待できます。コンテンツ同士の関連性を明示することで、滞在時間の向上や直帰率の低下にもつながります。

外部リンクとの違い

外部リンクは、自サイトから他のドメインのウェブサイトへ向けたリンクを指します。これに対し、内部リンクは同一ドメイン内のページ同士をつなぐリンクです。外部リンクは、参考情報や出典を示す際に使用され、信頼性の向上やユーザーの情報補完に役立ちます。

一方で内部リンクは、サイト構造を明確にし、ユーザーの回遊性を高める役割を果たします。SEOの観点では、外部リンクは外部評価の獲得、内部リンクはサイト内の評価分配や巡回効率の向上が主な目的となります。

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内部リンクがSEOに与える影響

ここからは、内部リンクがSEOに与える影響について解説します。

クローラーの巡回を助ける

内部リンクは検索エンジンのクローラーがサイト内を巡回しやすくする役割を担います。リンクによってページ同士がつながっていると、クローラーがリンクをたどりながらより多くのページを発見・インデックス化しやすくなります。

特に新しく公開したページや、トップページから距離のある下層ページも内部リンクを通じて見つけてもらえるため、全体のSEO評価を底上げする効果があります。クローラーの巡回効率を高めることは、インデックスの漏れを防ぐうえでも重要です。

ページ同士の関連性を伝える

内部リンクは、検索エンジンに対してページ同士の内容がどのように関係しているかを示す手段となります。関連するコンテンツを相互にリンクさせることで、検索エンジンはそれらのページが同じトピックやテーマに属していると認識しやすくなります。

これにより、特定のテーマに関してサイト全体の専門性や網羅性が高いと判断されやすくなり、E-E-A-Tの評価向上にもつながります。また、適切なアンカーテキストを使うことで、リンク先の内容を明確に伝えることもSEOにおいて効果的です。

ユーザーの回遊性を高める

内部リンクは、訪問ユーザーがサイト内の他ページへ自然に移動できる導線を作り、回遊性を高めます。記事内で関連コンテンツへのリンクを提示することで、ユーザーは興味関心に応じた情報をスムーズに探せるようになります。

結果として、1セッションあたりの閲覧ページ数が増え、滞在時間も延びやすくなります。これらの行動指標は、ユーザー満足度の高さを間接的に検索エンジンへ伝えるシグナルとなり、SEO上も好影響を与える要素とされています。

内部リンクを最適化する設計方法

ここからは、内部リンクを最適化する設計方法について解説します。

サイト構造を階層的に設計する

内部リンクの最適化には、サイト全体を階層的に構成することが基本となります。トップページを頂点に、カテゴリーページ・記事ページといったように、情報が整理されたツリー構造を作ることで、検索エンジンのクローラーはページ同士の関係性を理解しやすくなり、効率的に巡回・インデックス化されます。

ユーザーにとっても、情報が階層化されていることで目的のページにたどり着きやすく、迷うことなく行動がとれます。理想は「3クリック以内で目的ページに到達できる構造」です。また、重複コンテンツや孤立ページを防ぐ意味でも、階層的なサイト設計はSEOにおいて重要なポイントとなります。特に情報量の多いサイトほど、構造的なリンク設計が求められます。

ナビゲーションメニューを最適化する

ナビゲーションメニューは、ユーザーがサイト内を移動する際の主要な手段であり、SEOにおける内部リンクの重要な要素でもあります。メニューに配置するリンク先は、ユーザーが頻繁に訪れるページや、SEO的に重要なページを中心に選定します。

また、カテゴリ名やリンクテキストは、検索キーワードやコンテンツの内容に即した分かりやすい文言にすることで、検索エンジンにも内容が正確に伝わります。メニュー構成が不明確だったりリンク数が多すぎると、ユーザーが混乱し離脱率が高まる恐れがあります。グローバルナビゲーションやサイドバー、フッターなど、それぞれの目的に応じたリンク設計を行い、ユーザビリティとSEO効果を両立させましょう。

HTMLサイトマップを活用する

HTMLサイトマップは、ユーザーがサイト内のページを一覧で確認できるページであり、クローラーにとっても全体構造を把握する手がかりとなるため、内部リンク最適化の観点から有効な施策です。特に階層が深いページや新しく追加されたページでも、サイトマップに掲載しておくことで、見落とされることなくインデックス化されやすくなります。

ユーザーは探している情報に素早くアクセスでき、検索エンジンも重要ページをスムーズに発見できます。また、HTMLサイトマップはリンクが集中するため、リンク先ページの評価向上にも貢献します。併せてXMLサイトマップも活用し、検索エンジン向け・ユーザー向けの両面から最適化を進めることが、SEO対策として効果的です。

サイト全体の専門性を高める

内部リンクを活用して関連性の高いページ同士をつなげることで、検索エンジンに対してサイト全体が特定テーマに強い専門サイトであることをアピールできます。例えば、同じカテゴリ内の記事をリンクで網の目のようにつなぐことで、ユーザーにとっても情報の深掘りがしやすくなり、滞在時間の増加や直帰率の低下といった効果が期待できます。

検索エンジンも、これらの構造からコンテンツ同士の関係性やトピックの網羅性を理解しやすくなり、専門性・権威性（E-E-A-T）の評価が高まります。サイト全体が一貫したテーマに基づいて構成されていること、そしてその内部リンク構造が自然かつ論理的であることが、SEOにおいて大きな成果を生む要因となります。

パンくずリストを活用する

パンくずリストは、現在のページがサイト内のどの位置にあるかを階層的に示すナビゲーション機能であり、ユーザビリティ向上とSEO対策の両面で効果を発揮します。ユーザーはページの位置関係を直感的に把握でき、上位ページやカテゴリページにスムーズに戻れるため、サイト内の回遊性が高まります。

また、検索エンジンのクローラーもパンくずリストを読み取り、サイト構造の把握に役立てるため、インデックス最適化やページ評価の向上につながります。構造化データ（schema.org）を使ってパンくずリストをマークアップすれば、検索結果にリッチスニペットとして表示され、視認性やクリック率の向上にもつながります。内部リンク戦略の中でも導入効果が高い施策のひとつです。

アンカーテキストを工夫する

アンカーテキストは、リンクのクリック部分に表示されるテキストであり、検索エンジンにリンク先ページの内容を伝える重要な手がかりです。内部リンクにおいては、「こちら」や「詳しくは」などの曖昧な表現ではなく、「SEO対策の基本」や「内部リンクの効果」といった具体的かつ関連性のある語句を使用することが推奨されます。

これにより検索エンジンはリンク先のテーマを的確に理解しやすくなり、評価向上につながります。また、ユーザーにとってもリンク先の内容が想像しやすくなり、クリック率が高まります。ただし、過剰なキーワードの繰り返しはスパム判定を受ける可能性があるため、自然な文章内で適切な表現を選ぶことが大切です。

関連記事リンクを自然に設置する

関連記事リンクの設置は、読者が関連情報を連続して読む動機づけになり、回遊率や滞在時間の向上に効果的です。記事末尾や本文の適切なタイミングで「あわせて読みたい」や「関連コンテンツはこちら」といった形で自然にリンクを配置することで、読者の興味を引き、離脱を防ぎます。

また、検索エンジンにとっても、関連性のあるコンテンツ同士が内部リンクでつながっていることは、サイト構造の理解やコンテンツの網羅性評価に寄与します。自動表示機能を使う場合でも、関連性が高いコンテンツが選ばれるよう設定を最適化することが重要です。あくまでも「ユーザーの利便性を高めるための導線」であることを意識し、自然で有益な形で設置することがSEO成功の鍵となります。

内部リンクを設置する適切な場所

ここからは、内部リンクを設置する場所について解説します。

コンテンツ内

コンテンツ内に設置する内部リンクは、最も自然かつ効果的なリンク設置方法のひとつです。読者が読んでいる文章の流れに沿って、関連するページへのリンクを挿入することで、ユーザーの興味関心を引き出し、他ページへの誘導がスムーズになります。

検索エンジンも、文脈からリンク先のテーマを理解しやすくなるため、SEO評価に好影響を与えます。特にアンカーテキストに適切なキーワードを含めることで、リンク先ページの関連性や価値が高まります。設置する際は、無理のない形で、あくまで読者の利便性を優先することが重要です。過剰なリンク設置は読みづらさを招くため、適切な頻度と配置を心がけましょう。

パンくずリスト

パンくずリストは、ユーザーが現在どの階層のページにいるかを視覚的に把握できるナビゲーション要素であり、内部リンクとしても高い効果を発揮します。ユーザーが上位階層に戻るための導線となるだけでなく、検索エンジンがサイト構造を正確に把握する手がかりにもなります。

パンくずリストは通常、ページの上部に設置され、「ホーム > カテゴリ > 記事」といった形式で表示されるのが一般的です。構造化データを活用してマークアップすれば、検索結果にも表示され、クリック率向上にもつながります。SEO対策としてもユーザビリティ対策としても効果的なため、すべてのページに一貫して設置することが推奨されます。

グローバルメニューナビ

グローバルメニューは、サイト全体に共通して表示されるナビゲーションバーであり、主要ページへの内部リンクを集約する重要な場所です。ユーザーがどのページにいても常にメニューにアクセスできるため、サイト内の回遊性が大きく向上します。また、検索エンジンのクローラーもこのメニューを重視してページを巡回するため、SEO効果にも直結します。

グローバルメニューに含めるリンクは、カテゴリページやサービスページなど、特に集客・導線の要となる重要ページを厳選することがポイントです。リンク数が多すぎると逆効果になるため、整理された構造とわかりやすい文言で構成することが求められます。視認性・操作性も重要な設計要素です。

サイド・フッターのリンク

サイドバーやフッターに設置する内部リンクは、ページ下部や余白を活用して追加の導線を提供できる効果的な場所です。サイドバーには「人気記事」「関連記事」「カテゴリ一覧」などを配置し、ユーザーの興味を惹く設計が可能です。一方、フッターには「サイトマップ」「お問い合わせ」「運営会社情報」など、全体の導線補完や信頼性向上に寄与するリンクをまとめると効果的です。

どちらもサイト全体に共通して表示されることが多いため、内部リンクの蓄積によってサイト全体の評価を高める役割も果たします。ただし、リンクの数が多すぎたり関係性の薄いページを並べたりすると、ユーザーにも検索エンジンにも逆効果となるため、厳選した設計が必要です。

サイトマップ

サイトマップは、サイト内のページ構成を一覧形式で提示するページであり、ユーザーと検索エンジンの両方にとって重要な内部リンク集です。ユーザーにとっては、どこにどんなページがあるのかをすぐに把握できるため、目的の情報へ素早くアクセスできます。特に規模の大きなサイトや、多層構造のサイトでは有効です。

また、検索エンジンのクローラーはサイトマップをたどってページを発見するため、インデックス漏れを防ぐ役割も担います。HTMLサイトマップをユーザー向けに設置し、あわせてXMLサイトマップをGoogle Search Consoleなどに送信することで、SEO効果を最大化できます。サイトマップはフッターやナビゲーションから容易にアクセスできるようにするのが理想です。

内部リンクを設置する際の注意点

ここからは、内部リンクを設置する際の注意点について解説します。

リンク数が多すぎないように調整する

内部リンクを過剰に設置すると、ユーザーの視認性が下がり、逆に利便性を損ねてしまいます。1つのページにリンクが多すぎると、どこをクリックすればよいか分かりづらくなり、ユーザー体験が悪化するだけでなく、検索エンジンのクローラーもリンクの重要度を判断しにくくなります。

また、リンクが乱立していると、スパム的な印象を与えることもあるため、SEO上も逆効果になる可能性があります。Googleは1ページあたりのリンク数に明確な制限を設けていませんが、一般的には100リンク以内を目安にし、必要性と関連性を考慮した精度の高いリンク設計が重要です。重要なページへの導線を絞り、意味のあるリンクに限定することで、SEOとユーザビリティの両立が可能となります。

不適切なリンクを設定しないようにする

内部リンクを設置する際は、リンク先の内容や文脈に合った適切なリンク設定が重要です。関係のないページや価値の低いページへ誘導してしまうと、ユーザーの期待を裏切り、サイトへの信頼感を損ねる可能性があります。

また、アンカーテキストとリンク先の内容が一致していない場合、検索エンジンにとっても誤解を生み、SEO評価が下がる恐れがあります。さらに、リンク切れやリダイレクト先が不明確なリンクは、ユーザー体験を著しく損なうだけでなく、クロールエラーの原因にもなります。定期的なリンクチェックとコンテンツ内容の精査を行い、文脈や目的に沿ったリンクのみを設置することが、信頼性と検索評価の向上に繋がります。

評価されたくないページリンクはnofollowを使う

サイト内のすべてのページを同じように評価させたいとは限りません。たとえば、ログインページや利用規約ページ、テスト用ページなど、SEO上の価値を意識しないページに対しては、内部リンクであっても検索エンジンからの評価対象外にした方が望ましいケースがあります。

そういった場合には、リンクタグに「rel=”nofollow”」を設定することで、クローラーに対してそのリンク先の評価を渡さないよう指示することができます。ただし、Googleは近年nofollow属性を「ヒント」として扱う方針に変更しており、確実に無視されるとは限りません。それでも不要なページの評価流出を防ぐ手段としては有効です。全体のSEO戦略を踏まえて、評価すべきページとそうでないページを明確に区別する設計が求められます。

おすすめの内部SEO対策の代行業者5選

ここからは、おすすめの内部SEO対策業者について解説します。

記事制作代行NEO

記事制作代行NEOは、SEO記事の専門制作に強みを持つ代行サービスで、特に内部SEO対策においても高い評価を得ています。キーワード設計やコンテンツ構造の最適化、内部リンクの設計支援、meta情報の改善など、内部対策全般に対応可能です。

業界やターゲットユーザーに応じたカスタマイズが得意で、検索意図に沿った構成と文章力を活かし、成果重視のSEO支援を行っています。定期的なレポート提出やPDCAサイクルに基づく改善提案も充実しており、中長期での集客強化に向けた体制づくりをサポートしてくれます。記事制作だけでなく、構造的なSEO内部対策まで任せたい企業におすすめです。

実績(制作メディア・支援企業)	・セルフレジネット https://selfregister.net/selfregi_cost/ ・株式会社テントレ様 https://tentre.co.jp
料金プラン	文字単価3.5円〜
URL	https://hyogo-homepage.com

ナイル株式会社

ナイル株式会社は、SEOコンサルティングからコンテンツ制作、技術的な内部対策まで一気通貫で提供する総合SEO支援企業です。特に大規模サイトやメディア運営企業からの信頼が厚く、検索エンジンのアルゴリズムに対応した内部構造の最適化に定評があります。

パンくずリストやサイトマップ、クローラビリティの改善、内部リンク戦略など、技術的な知見に基づいた施策を具体的に提案・実行してくれる点が強みです。また、SEO設計から運用までを一貫してサポートする体制が整っているため、社内に専門人材がいない企業でも安心して任せられます。高品質な分析と実行力を重視する企業に最適です。

実績(制作メディア・支援企業)	https://www.seohacks.net/case/
料金プラン	SEOコンサルティング：40万円～/月 SEOコンテンツ制作：10万円～/記事 SEOコンサルティング＋コンテンツ制作：70万円～/月 SEO内製化：60万円～/月
本社所在地	東京都品川区東五反田1-24-2 JRE東五反田一丁目ビル7F
URL	https://www.seohacks.net/service/seo-consulting/

株式会社Hub Works

株式会社Hub Worksは、コンテンツSEOを中心に、内部対策を重視した戦略設計と記事制作を得意とするSEO支援会社です。特に中小企業やローカルビジネスの支援実績が豊富で、個別の業種・業態に最適化された内部構造の整備をサポートします。

サイト内の導線設計やカテゴリ構造の改善、内部リンクの適切な配置など、実務レベルで成果につながる施策を実行してくれる点が魅力です。また、丁寧なヒアリングをもとに、クライアントごとにカスタマイズした提案をしてくれるため、初めてSEO対策を行う企業でも取り組みやすいのが特長です。コストを抑えながら、地に足のついた内部SEO支援を受けたい企業におすすめです。

実績(制作メディア・支援企業)	https://wehubworks.com/case-interview/
料金プラン	要お問い合わせ
本社所在地	〒104-0032 東京都中央区八丁堀２丁目３−９ 4F
URL	https://wehubworks.com

株式会社PLAN-B

株式会社PLAN-Bは、デジタルマーケティングの総合支援を行う企業で、特にSEOの内部対策において高い専門性を持っています。自社開発のSEO分析ツール「SEARCH WRITE」を活用し、サイト構造の分析や課題の抽出、内部リンクの最適化などをデータに基づいて的確に支援します。

実装支援だけでなく、SEO戦略全体を見据えたコンテンツマップの設計や、E-E-A-Tを考慮したサイト設計まで対応可能。BtoB企業や中堅〜大手企業の導入実績が豊富で、効果測定と改善提案を重視したハイレベルなサポートが受けられます。成果に直結する本格的な内部SEO対策を求める企業に適しています。

実績(制作メディア・支援企業)	https://www.plan-b.co.jp/solution/seo/consulting/
料金プラン	スタンダードプラン：40万円～/月 プレミアムプラン：60万円～/月 戦略設計プラン：150万円/式 コンテンツライティング：5万円～/記事
本社所在地	東京都渋谷区円山東京都品川区東五反田2-5-9  CIRCLES with 島津山 3階　※東京本社
URL	https://www.plan-b.co.jp/solution/seo/consulting/

株式会社エスティー・クリエイティブ

株式会社エスティー・クリエイティブは、SEOに特化したコンテンツ制作と内部対策に強い制作会社です。サイト構造の整理、内部リンク設計、metaタグやHタグの最適化といった基本施策から、ユーザー動線を意識したナビゲーション設計まで、SEOの本質を押さえた施策を提供しています。

特に、コンテンツ制作との連携を意識した内部対策が得意で、読者の検索意図を的確に捉えた記事と、効果的なリンク構成を両立するノウハウがあります。小規模サイトやWordPress運用中の企業にとっても扱いやすい提案をしてくれるため、実用性と費用対効果を重視する企業におすすめです。中長期での自然流入増加を目指す場合に有効です。

実績(制作メディア・支援企業)	https://www.st-creative.co.jp/example
料金プラン	要お問い合わせ
本社所在地	〒670-0962 兵庫県姫路市南駅前町87番地 リンクスビル1F
URL	https://www.st-creative.co.jp

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