SEOの内部対策とは？実施すべきチェックリスト20項目

SEOの内部対策ってなに？

内部対策の正しい施策を知りたい

このようにお悩みではないでしょうか。

今回の記事では、SEOの内部対策について解説します。

SEOの内部対策とは？

SEOの内部対策とは、Webサイトの内部構造やコンテンツを検索エンジンに最適化する施策のことです。具体的には、タイトルタグや見出しタグ（h1～h3など）へのキーワードの適切な配置、メタディスクリプションの最適化、内部リンクの設計、モバイルフレンドリーなデザイン、ページ表示速度の改善などが含まれます。

また、URL構造の整備や画像のalt属性の記述も重要な要素です。これらの施策によって、検索エンジンがサイト内容を正確に把握しやすくなり、評価が向上します。

さらに、ユーザーにとっても見やすく使いやすいサイトとなるため、滞在時間や回遊率の向上にもつながり、結果的に検索順位の改善が期待できます。

クロール最適化のために行う内部対策

ここからは、具体的な内部対策について解説します。

XMLサイトマップを作成して送信する

XMLサイトマップとは、Webサイト内のすべてのページURLをリスト化したファイルで、検索エンジンにページの存在を伝える役割を持ちます。サイトマップをGoogle Search Consoleなどに送信することで、クローラーが重要なページや新規ページを効率的に発見しやすくなります。

特に、大規模サイトや動的ページが多いサイトでは、クローラーがすべてのページを自動で把握するのが困難なため、サイトマップの活用が重要です。また、更新頻度や優先度も設定できるため、検索エンジンに対し、どのページをどれくらいの頻度でクロールすべきかを示すことができます。

パンくずリストを設置して構造を明示する

パンくずリストは、ユーザーが現在どの階層にいるかを示すナビゲーションで、SEOにおいても効果的な内部対策です。検索エンジンに対してサイトの階層構造を明確に伝えることができるため、クローラーがページ間の関係を正確に把握しやすくなります。

また、ユーザーの利便性も向上し、直帰率や離脱率の改善にもつながります。Googleはパンくずリストを検索結果にも表示する場合があるため、視認性やクリック率の向上にも貢献します。構造化データ（schema.org）のマークアップと併用することで、さらにクロールとインデックスの精度を高めることが可能です。

内部リンクの流れを整理する

内部リンクとは、同一ドメイン内でページ同士をつなぐリンクのことです。クロール最適化の観点からは、重要なページにクローラーがたどり着きやすくするための内部リンク設計が必要です。

リンク構造が複雑すぎたり孤立したページがあると、クローラーが正しく巡回できず、インデックス漏れの原因になります。内部リンクを整理することで、クローラーの巡回効率が向上し、全体のインデックス状況が改善されます。

リンク切れを定期的にチェックする

リンク切れ（デッドリンク）は、存在しないページへのリンクを指し、ユーザーの離脱を招くだけでなく、クローラーの巡回効率を下げる原因にもなります。リンク切れが多いと、サイト全体の品質評価が下がるリスクもあるため、SEO的にも早急な対処が必要です。

定期的にリンクチェックツールを活用してリンク切れを検出し、修正・削除を行うことで、スムーズなクロールを維持できます。特に内部リンクのリンク切れは、重要ページへの到達を妨げるため注意が必要です。ユーザー体験と検索エンジンの双方に配慮したメンテナンスが求められます。

クロール頻度の高いページからリンクを張る

検索エンジンは、クロール頻度の高いページ（トップページや更新頻度の高いページ）を優先して巡回します。そのため、これらのページから重要な下層ページへ内部リンクを設置することで、クローラーを効率的に誘導できます。

例えば、新しい記事や商品ページをトップページやカテゴリーページで紹介することで、インデックスのスピードが早まり、SEO効果を早く得ることができます。また、クローラーはリンクを辿って巡回する性質があるため、重要ページへのリンクを設けることで、検索エンジンにその価値をアピールすることが可能になります。

ディレクトリの階層を最適化する

ディレクトリの階層は、サイト内のページ構造を検索エンジンに伝える重要な要素です。階層が深すぎるとクローラーがたどり着きにくくなり、インデックス漏れの原因になります。理想的な構造は、トップページから3クリック以内で全ページにアクセスできるようにすること。

階層を整理して、カテゴリ・サブカテゴリ・詳細ページといった構造を論理的に整えることで、クロールの効率が高まり、ユーザーの回遊性も向上します。また、URL自体もシンプルかつわかりやすく保つことが、SEO上の評価を高める要素となります。

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重複コンテンツを防ぐための対策を行う

重複コンテンツとは、同一または非常に似た内容のページが複数存在する状態で、検索エンジンからの評価が分散し、順位が下がるリスクがあります。対策としては、正規のURLを検索エンジンに伝える「canonicalタグ」の設定が有効です。

また、カテゴリ別や並び替え機能付きのページで同じ内容が表示される場合、パラメータの制御も重要です。さらに、コピーコンテンツやテンプレートの乱用を避け、各ページに固有の価値を持たせることが重複防止につながります。定期的なコンテンツチェックも重要な対策です。

更新頻度を保ってインデックス性を高める

検索エンジンは、新しい情報や更新頻度の高いサイトを評価する傾向があります。定期的にページを更新することで、クローラーの訪問頻度が上がり、インデックスされやすくなります。例えば、ブログ記事の追加、既存ページのリライト、画像やメタ情報の更新など、少しの修正でも効果があります。

また、更新を継続することで、サイト全体の「鮮度」が保たれ、検索エンジンにとって価値のある情報源として認識されやすくなります。更新履歴を表示することでユーザーにも安心感を与え、信頼性向上にもつながります。

価値の低いページにnoindexを設定する

価値の低いページとは、内容が薄く検索意図を満たしていないページや、ユーザーにとって有益性が低いページを指します。こうしたページが多数存在すると、サイト全体の評価を下げる要因になります。

そのため、検索エンジンにインデックスされないよう「noindex」タグを設定し、評価の分散を防ぐことが効果的です。具体的には、タグ一覧ページ、重複するフィルター検索結果ページ、404ページなどが対象になります。価値の高いページに評価を集中させるためにも、noindexの活用は内部対策として重要です。

noindexページからのリンクにnofollowを適用する

noindexページは検索エンジンにインデックスさせないページですが、そこから他のページへリンクを張っている場合、リンク先にクロールや評価が伝播する可能性があります。このとき、検索エンジンの評価が不要なリンクにまで及ぶのを防ぐため、「nofollow」属性を適用します。

こうすることで、noindexページからリンク先へのリンクジュース（評価の移転）を制限できます。特に、ログインページ、検索結果ページ、広告ページなど、SEO的に評価を集めたくない箇所に有効です。内部リンク構造の最適化において、重要な細かいテクニックの一つです。

インデックス最適化のために行う内部対策

ここからは、インデックス最適化のための内部対策について解説します。

ページタイトルにキーワードを含める

ページタイトル（titleタグ）は、検索エンジンにページ内容を伝える最重要要素の一つです。検索結果に表示される見出しにもなるため、ユーザーのクリック率にも影響します。タイトルにはそのページの主要キーワードを自然な形で含め、検索意図に合致する文言にすることが重要です。

文字数は30〜40文字程度が推奨され、ページごとに固有のタイトルを設定することで、検索エンジンに的確な内容を伝えやすくなります。適切なキーワード配置によりインデックス精度が高まり、上位表示の可能性も高まります。

hタグの使い方を見直して構造を整える

hタグ（見出しタグ）は、ページ内の情報構造を検索エンジンに伝える役割を持ちます。h1はそのページの主題を示し、h2〜h6は内容を階層的に補足します。SEOでは、h1タグは1ページに1回使用し、適切にキーワードを含めることが推奨されます。

見出し構造が正しく設定されていると、クローラーがコンテンツの流れを把握しやすくなり、インデックスの精度向上につながります。また、ユーザーにとっても読みやすくなるため、滞在時間やスクロール率の向上にも寄与します。見出しは論理的かつ階層的に使いましょう。

メタディスクリプションを最適化する

メタディスクリプションは、検索結果に表示されるページの説明文で、クリック率に直接影響を与える重要な要素です。SEOの直接的な順位要因ではないものの、インデックス時の判断材料の一つとされており、適切な記述によって検索意図との整合性を高めることが可能です。

文字数は120〜160文字程度が目安で、キーワードを自然に含めつつ、ユーザーにとって魅力的な説明文に仕上げることがポイントです。全ページに個別のメタディスクリプションを設定することで、検索エンジンにとってもユーザーにとっても最適な案内が可能になります。

HTMLをW3Cの規格に準拠させてコーディングする

HTMLをW3Cの規格に準拠させて記述することは、クローラーが正確にページ内容を読み取るための基盤です。不適切なタグの使い方や構文エラーがあると、クローラーが意図した情報を認識できず、インデックスの誤認や評価の低下につながる恐れがあります。

W3Cバリデーションツールなどを使って、コードの構文ミスやタグの不整合を定期的に確認・修正することが望ましいです。規格に合った正しいマークアップは、ブラウザやデバイスに依存しない表示の安定性にも貢献し、ユーザー体験も向上します。

構造化マークアップを行う

構造化マークアップとは、Webページの情報を検索エンジンに明確に伝えるためのHTMLコード（主にschema.orgなど）を追加する施策です。たとえば、記事、レビュー、FAQ、商品情報などの種類をタグで定義することで、クローラーがページの意味を正しく理解しやすくなります。

こうすることで、検索結果にリッチリザルト（星評価や価格、イベント情報など）として表示される可能性が高まり、クリック率の向上やインデックスの精度向上につながります。Google構造化データテストツールを活用して、正しくマークアップされているか定期的に確認することが大切です。

重複インデックスを防ぐ

重複インデックスとは、同一または類似のコンテンツが異なるURLで複数インデックスされ、検索エンジンの評価が分散してしまう現象です。これを防ぐには、正規のURLを明示する「canonicalタグ」の設定が有効です。

また、URLにパラメータが付いた重複ページや、HTTPとHTTPS、wwwあり・なしのバリエーションにも注意が必要です。加えて、WordPressなどのCMSではアーカイブページやタグページが重複原因になることもあるため、「noindex」設定やURL制御も重要です。重複を防ぐことでSEO評価の集中とインデックス効率の向上が図れます。

alt属性を使って画像情報を補足する

alt属性とは、画像に代替テキストを付けるHTMLの記述方法で、画像が表示されない場合の説明文としても機能します。検索エンジンは画像の内容を直接認識できないため、alt属性を用いることで画像の内容を伝える手段になります。

これにより、画像検索での露出が増えたり、関連するキーワードの評価が強化される可能性があります。また、視覚障害者向けの音声読み上げにも対応でき、アクセシビリティの観点でも重要です。画像に対して簡潔かつ内容に即したaltテキストを記述することで、SEO対策とユーザー体験の両面に良い効果をもたらします。

UXを高めるために行う内部対策

ここからは、UXを高めるための内部対策について解説します。

ページの表示速度を改善する

ページの表示速度は、ユーザー体験（UX）に直結する重要な要素です。表示が遅いと離脱率が高まり、検索順位にも悪影響を及ぼします。Googleは表示速度をランキング要因に含めており、特にモバイル環境ではその影響が顕著です。

対策としては、画像の圧縮や次世代フォーマット（WebP）の使用、JavaScriptやCSSの最適化、ブラウザキャッシュの活用、CDNの導入などがあります。PageSpeed Insightsなどのツールでサイトの速度を計測・改善し、ユーザーがストレスなく閲覧できる環境を整えることが、SEOとUX双方の強化につながります。

モバイル対応を徹底する

スマートフォンでの閲覧が主流となった今、モバイル対応はUX向上の必須施策です。モバイルフレンドリーなデザインであれば、文字が読みやすく、操作もしやすいため、ユーザーの離脱を防げます。Googleもモバイルファーストインデックスを採用しており、モバイルでの表示が検索順位に大きく影響します。

レスポンシブデザインの採用や、タップ操作の最適化、画像やボタンのサイズ調整などを行い、スマホでも快適に利用できるサイト設計を行いましょう。ユーザー満足度の向上が自然とSEO効果にもつながります。

常時SSL化で安全性を高める

常時SSL化とは、Webサイトの全ページをHTTPSで通信することです。通信内容が暗号化されるため、ユーザーの個人情報や入力データが第三者に盗まれるリスクを防げます。

GoogleはSSL化されたサイトを検索結果で優遇しており、信頼性とSEOの両面で重要な施策です。また、SSL対応していないサイトはブラウザ上で「安全でないサイト」と表示されることがあり、ユーザーに不信感を与えかねません。

SSL証明書は無料のLet’s Encryptなどもあり導入しやすいため、UXとサイトの信用性向上のためにも常時SSL化は必ず行いましょう。

SEO内部対策チェックリスト20項目

ここでは、SEO内部対策のチェックリストをご紹介します。これからSEO対策を行う際の参考にしてください。

SEO内部対策のおすすめ代行業者3選

ここからは、内部対策でおすすめの代行業者について解説します。

記事制作代行NEO

記事制作代行NEOは、SEO内部対策にも強みを持つ記事制作専門サービスです。キーワード選定からSEO構成案の作成、内部リンク設計やタイトル・見出しタグの最適化まで、内部対策に直結する施策をワンストップで対応可能です。

Googleのアルゴリズムを理解した専門ディレクターが在籍しており、コンテンツ制作と同時にサイトの内部品質も向上させたい企業におすすめです。中小企業から大規模メディアまで対応実績が豊富で、費用対効果の高さにも定評があります。

実績(制作メディア・支援企業)	・セルフレジネット https://selfregister.net/selfregi_cost/ ・株式会社テントレ様 https://tentre.co.jp
料金プラン	文字単価3.5円〜
URL	https://hyogo-homepage.com

Buildup！

Buildup！は、コンテンツSEOを中心とした支援を行うSEO専門会社で、内部対策にも力を入れています。検索意図を満たすコンテンツの設計に加え、HTMLタグの最適化や構造化データの設置、内部リンク戦略の提案など、サイト全体の評価を高める施策が特徴です。

特に競合調査に基づいた技術的なSEO改善提案が強みで、コンテンツだけでなく、サイト構造の見直しやクローラビリティの向上にも貢献します。成果志向の企業に適したパートナーといえます。

価格目安スタートプラン：1文字5円〜
ビルドアッププラン：1記事50,000円〜
ライトプラン：1文字3.5円

サムライト

サムライトは、オウンドメディア運営とSEO支援を得意とするコンテンツマーケティング会社です。内部対策では、ユーザー体験を意識したタグ設計、パンくずリストやメタ情報の最適化、モバイル対応など多面的にサポートを提供しています。

UXとSEOの両立を重視しており、コンテンツ戦略と内部最適化を一体で支援するスタイルが特徴です。大手企業やBtoB業界の実績も多く、安心して依頼できる信頼性の高い業者です。コンテンツ主導型のSEOを進めたい企業に適しています。

実績(制作メディア・支援企業)	https://somewrite.com/contents/
料金プラン	価格目安月額50万円～（オウンドメディア運用・改善） 75,000円/本〜（テキストコンテンツ）
本社所在地	〒107-0052 東京都港区赤坂１丁目１４−１４ 第35興和ビル 408
URL	https://somewrite.com

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